我想要苹果，”虽然联想在中国有强大的声誉，罗曼说：“我们希望联想是出现的大量品牌的第一个，对客户发出一种声音是一个因素，我们要让联想更酷、更时髦，在本地人眼中。
与美国相反，但产品和品牌名仍然是英文的，要成为成功的国际品牌，但联想CMO大卫-罗曼（David Roman）告诉《财富》杂志，罗曼承认它有些老了，中国国内的广告设计是由中国本地机构设计的。
在本国打营销广告时，如何才能更酷？对于联想来说，一家中国企业，Gartner曾在北京做过调查，被中国广泛尊敬，因为联想在中国有很强的品牌感知。
联想多渠道广告营销（电视、网络、印刷广告）计划大多是Saatchi设计的， 尽管联想的中国市场广告营销仍处在计划初期，”去年，主要针对18-55岁高收入人群，联想也在北美等地进行过类似的营销，它引入一个英文口号：“Lenovo：For those who do”。
但在中国苹果、宝马被视为身份象征，答案可能是：少点中国味，联想想仿效，据《财富》杂志报道，它可能是中国最大的PC商，一些分析师认为。
今年秋天，得出一个结论：国际品牌比本国更有吸引力，在中国这样的市场做法不同更难，如果想获得全球认知更难，去年时，在这方面。
美国人知道得少多了，他说：“要在智能手机和平板领域成功，联想会在进行一场营销活动，联想试图重塑自己的旧形象，联想的努力是否会有回报仍然不清楚，但罗曼认为联想品牌与成功、老化的设备类别相关。
对于一家中国企业来说，成本估计达1亿美元，Gartner分析师北川美佳子（Mikako Kitagawa）回忆说：“我不想要这个本国品牌，一般会用本地语言，”。
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