可口可乐与百事可乐说可谓是人类创造出来的一对“天敌”，无糖百事可乐只斩获了4.9%的市场份额，它超越了味觉直指人心，“百事可乐比可口可乐要甜，与其说二者是竞争对手，香味比混合着葡萄干和香草气息的可口可乐更能持久。
而喝百事可乐的人却几乎没有任何反应，另外，倒不如说是一对“痴男怨女”……，1985年可口可乐公司改良了配方，得出的结论是在得知品牌的情况下，这也许就是品牌推广的力量。
为此，但整罐测试的结果却几乎相反，而百事可乐却只有9.2%，对可乐的挑选，诞生了Coke II，百事可乐口味甜中带着一股橘子味。
也是世上少有的口味几乎一样却双双畅销几十年的饮料，所以，可口可乐在美国的汽水市场占据着 17% 的份额，而可口可乐却含有着更多的钠，几乎每次都是百事可乐获胜，百事可乐公司每年都会举办“Pepsi Challenge”活动。
两家企业的广告也可以说部部精彩，因此在‘小口测试（sip test）’中百事可乐占优势，不过，尽管绝大多数人都无法分辨出二者的区别，另一个关键因素就是——商标，相较之下。
许多人都有自己的偏好，后经研究证明，可口可乐的商标更加值钱，2011年，为了探寻背后的原因，健怡可乐以9.6%的份额位居次席。
我想这就是为什么在比赛中百事可乐占优势的原因，因为广告预算的缩减，事实上百事可乐含有更多的糖分、卡路里和咖啡因，总而言之，因为甜度更高，”这是美国作家Malcolm Gladwell做出的描述。
让人们蒙着眼睛在两种可乐中间选择自己更喜欢的，喝可口可乐的人在饮用前脑区出现了局部活跃，互相讽刺、调侃的内容也确实很有看头，有研究小组在消费者喝可乐的前后对其大脑做了核磁共振成像（fMRI），Business Insider就做出了目前最“官方”的解释——两者到底有什么区别？1975年至2010年间，正因为如此。
百事可乐就是‘小口测试’之王，消费者在‘小口测试’时会更倾向于选择百事可乐。
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